双11即将到来之际，潜藏在实体店与电商产业中的行业运营弊端也逐渐被放大，终于显露在大众视野中。
传统实体店行业正在面临全球范围内的大洗牌。沃尔玛全球关店269家麦当劳全球关店700家，波司登2015年关店超5000家……这还仅仅只是部分数据。马云说过：实体店灭亡才刚刚开始，新实体、新消费正在诞生。

导致实体店逐渐衰败的根本原因除了电商业对传统行业的冲击，到底还有什么？
深信前期砸钱，后期就会有回报
就初创期的实体店而言，认为前期只要砸钱宣传，后期就一定会很火爆。于是在店铺刚开始期间，除了招聘好员工，最多就是在附近发发宣传单之类，然后坐等客户自动上门。结果，面对越来越冷清的人流，及各种源源不断的费用，只有惨淡收场。

房租也是导致实体店面衰亡的一大重要因素
有很多做的不错的店铺，由于所在地段房租不断上涨，本来能够盈利的店铺却因为支撑不住庞大的房租压力，只能被迫选择关店。

同业竞争同样是不可忽视的因素
以某品牌服装为例。其一家门店原本经营状况不错，正准备开始第二轮装修，在装修前，得知另一家知名服装品牌即将入驻附近商铺。考虑到新入驻者各方面优势高于自身，于是决定在装修节点上选择撤退。这种受到强势的同业竞争影响，导致关门的店面也是占很大比例。

相比实体店的惨淡经营，电商产业也同样不容乐观。中国生鲜电商仅有5%盈利
，还有多次被曝光的电商刷单问题以及时下最热的快递员双11前跳槽问题。种种问题之下，电商产业的未来也是一片迷云。

就快递员双十一之前跳槽而言。坊间纷纷流传快递小哥月薪过万，但事实情况却是，月薪上万不过是一种“即时行情”！快递员工平时收入在2000元到4000元之间，而月薪8000元以上的基本都是365天全年无休，每天工作14个小时，才能苦出来。
“双11”期间快递员收入会是平日的大约两倍，这个数字也是快递员用争分夺秒换来的。还有很大一部分快递员工资低、待遇保障不全，没合同没保险。另快递员表示，“不想月薪上万，因为那实在太累了”。

综合实体店与电商行业的种种问题，O2O模式是否已成为行业的下一个风口？
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