“严格说来，广泛意义上的品牌包括三个层次的内涵：首先，品牌是一种商标，这是从其法律意义上说的;其次，品牌是一种牌子，是金字招牌，这是从其经济或市场意义上说的;再次，品牌是一种口碑、一种品味、一种格调，这是从其文化或心理意义上说的。

　　“从更广的意义上说……品牌是消费者眼中的产品和服务的全部，也就是人们看到的各种因素集合起来形成的产品表现，包括销售策略、人性化的产品个性以及两者的结合等，或是全部有形或无形要素的自然参与，比如，品牌名称、标识、图案这些要素等。”

　　品牌代表的是产品在市场的知名度，是在消费者心中的美誉度和可信度;品牌是产品品质优秀、服务优良的一种象征，是对客户的一种保证，也是一种品味的表现。
品牌的形成"非一日之寒"，是在较长时间的日积月累中铸造出来的。因而品牌的魅力无穷，品牌的价值惊人。如何推广品牌?
全面、完整、准确地推广品牌，要实现全方位、全面、全员的“三全”形象推广。

　　全方位，是指企业形象推广的策划与实施要充分考虑大小系统的关系，要在研究、评价系统运行状况的基础上向各个不同主位进行，因此这种推广必然是立体空间的多维推广、交叉推广全面，是指企业形象推广应该反映企业的各个方面，推广的应该是全面、完整的形象，真实、动态、进取的形象，充满生机、反映本质的形象。

　　全员，是指企业形象推广不仅是公关部门的职责，而且是全体员工的份内工作或应尽义务，体现为员工的自觉的意识行为。

　　“三全”形象推广观产生的思想基础就是追求最佳的形象传播绩效，通过全方位、全面、全员的企业形象传播活动过程，完整地展现并突出具有独特个性的企业形象，以确保CI战略完全成功并获得最佳成果。它的视野不仅是企业与企业的直接关系者，而且包括非直接关系的各方面。它是在把握自身系统的基础上，关注着整个社会及其未来的发展，统帅着企业形象的策划与传播。shop.epweike.com/4147030/