企业网络营销策划的主要和重要的舞台是市场：没有市场的存在就没有营销活动的展开。于是，市场便成为营销活动的前提条件。在大多数人的思想中，市场是指货币的出入、有买有卖的商品交换的场地，似乎十分简单。然而，市场是个复杂的范畴，在不同的场合有不同的含义。市场既是一个商品经济范围，又是一个历史范围。市场的概念是与社会分工和商品生产紧密联系的，哪里有社会分工和商品生产，哪里就有市场。
    市场是社会分工的产物。社会分工越发达，市场就越繁荣!市场是随着社会工种大分化、大组合的发展而发展的。没有商品经济的发展，没有商品生产者的商品交换，就不会有日益扩大的市场。市场是商品交换的场所。商品生产不是为了满足自己的需要，而是为了交换或出卖进行生产，去满足别人的需要。因为各个生产者都是相对独立的商品生产者，彼此必须通过交换或买卖形式取得对方的产品，因此就促使商品交换和商品买卖逐步在一定时期和地点形成市场。
    从交易行为来看，市场是在一定经济莅围内或一定空间上进行的商品交换和买卖活动；从市场区域大小看，有国际市场，国内市场及地方市场等。在商品流通领域中，除买卖双方有密切的经济关系外，还有为商品流通提供服务的银行、保险、信托、仓储、商情咨询等方面的关系。它们通过自己的职能工作，促使买卖双方有机地结合起来，顺利实现商品的价值和使用价值。在商品流通领域中，市场既是商品交换或买卖的场所，也表明了生产者、销售者和消费者之间密切的关系，所以，整个商品流通的各种问题，都集中在市场上反映出来。
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