德媒体：中国将步入有声读物时代

2008年6月13日，世界四大传媒巨头之一贝塔斯曼宣布关闭分布在全国

的38家21世纪连锁书店。7月3日，宣布中止中国书友会的运营，全面

退出在华图书销售业务。至此，贝塔斯曼，这个在中国图书界曾经响

亮的名字，变成了历史。消息传来，国内舆论震动，各大报刊、网媒

均大篇幅报道，深入分析贝塔斯曼苦心经营十三年，仍在中国市场全

面溃败的原因，媒体总结了几点：不该强制性要求会员每季度买书；

没有及时阻挡竞争对手当当、卓越等网络书店的扩张，也没能即时利

用自身庞大资源开展电子商务；过于依赖国外成功经验，把不适合中

国的营销方式硬塞进中国，等等。
　　惯于反思历史的德国人也展开了讨论。德国销量排名第二的《南

德意志报》称，贝塔斯曼在中国的业务开展了十三年，从未赢利，最

终败退；而美国的贝塔斯曼书友会也将被抛售；这些事实足以说明，

发源于欧洲的传统书业，正受到以亚马逊书店模式为主的B+C电子商务

模式的强势威胁。保守陈旧的书友会出版销售模式依然统治着欧洲，

但随着电子商务的进一步普及，这一陈旧模式终将没落。中国和美国

是电子商务最普及的国家，贝塔斯曼书友会在这两个国家最先溃败，

只是一个开始。贝塔斯曼及其它传统传媒应当重视电子技术对于人们

生活的巨大影响，不应死抱因循守旧的欧洲经验不放。
　　《南德意志报》进而指，电子衍生产品的迅捷发展，已经影响到

传统的阅读方式。贝塔斯曼在中、美的溃败和大众阅读方式的转变也

有关系。在美国和中国一些大城市，由于生活节奏加快，人们习惯于

在地铁、车厢里用MP3收听有声读物，聆听这些有声读物廉价而方便，

越来越多的人习惯于用耳朵听而不是用眼睛阅读。中国最大的有声读

物网站——动听中国（http://www.ilisten.cn）上，到处有免费的有

声读物下载，这种有声读物网站将如亚马逊B+C电子商务模式一样，对

传统书业形成可怕的冲击。传媒集团应尽早开发有声读物销售网络，

以应对全球书业不可避免的大调整。
　　针对以上说法，《法兰克福评论报》指出，法兰克福书展公司曾

就“你认为全球书业所面临的挑战和威胁”这一课题，对来自86个国

家的1324名书业人士进行抽样调查。结果显示，只有11%的书业人认为

传统的印刷版图书会在未来一段时期日渐式微。认为有声读物将取代

印刷读物，只是出于德国人惯性的悲观思维。书籍阅读的迅速和精细

，是有声读物不可取代的。但是有声读物的崛起，确实是不可忽视的

大问题。比如中国，各种有声读物可以在动听中国等网站得到，人们

不需花费什么就能听到流行小说、英语教材和戏曲录音，时间一长，

读者可能越来越不爱看流行小说，而是习惯于聆听嗓音柔美的播音员

朗读。全球书业人应当重视这个问题。
　　记者因此走访了一位资深出版界人士，他告诉记者，近十年在美

国和中国，有声读物得到蓬勃的发展，他相信中国即将走进有声读物

时代。他预计，未来三年有声读物的市场份额将提高一倍以上。但目

前，有声读物对传统书业的影响并不明显，动听中国这一类网站不可

能威胁到出版社的生存。
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