品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择，是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

　　1、品牌观念策划

　　品牌是企业走向市场的通行证，是消费者选购产品的着眼点，是企业参与市场竞争的锐器。在小组协商下，确定了“万家福”牌商标，对鸡蛋实施品牌化营销战略，带领养殖户走集约化、现代化养殖道路，统一养殖环境标准，统一防疫和产品检测，统一包装、品牌和销售，使产品最大限度降低生产成本，提高产品品质，增强消费者对产品品质的认知度和知名度，为“万家福”牌鸡蛋进一步发展打下良好基础。同时，市场竞争力、占有率和产品附加值有了质的提高。

　　2、品牌标识创新

　　在品牌标识上，采用“SHQQ健康蛋”“S”来自英语“secure”是安全的、安心的含义。用做鸡蛋的，给人一种放心感，“H”来自英文单词“happy”一词，含有开心，愉悦的意思，使人在潜意识中联想到吃鸡蛋的享受，“QQ”是大家再熟悉不过的了，首先它的形状像鸡蛋，给人一种视觉冲击，其次，它是我们现时流行的通讯工具，给人一种品味时尚感，拉近我们与顾客的关系。该品牌在品牌塑造上主打新鲜、安全、营养、好吃的概念，定位于中国生态健康、好吃鸡蛋第一品牌。

　　3、品牌基础创新

　　品牌的产品创新上强调农场自然无污染，对蛋鸡采用人性化管理，让它们住全自动的空调房，饮用净化过的山泉水，吃天然优质的玉米饲料，所出品的鸡蛋以绿色健康鸡蛋号召市场，具备土鸡蛋的特征，“无抗生素，无激素，无药残”，它达到绿色鸡蛋的要求;“蛋黄橙黄紧实，蛋清粘稠清澈，营养富集性佳，蒸煮炒制香嫩可口”，它符合保健蛋的条件。

　　品牌的服务创新上我们推出“先吃后买”和“营养测试”等新的服务项目，消除每一位顾客的疑虑，其次我们在此品牌下创建“天然营养集中营”，通过举办这些活动，增加顾客的满意度。shop.epweike.com/4132560/