广告是市场经济的先导产业，最新经济的先锋。在经济全球化和新经济建设中，广告的发展不仅影响着社会经济的进程，也改变着信息传播与文化创新的方式。现代广告人面对着多变的消费者，复杂的市场和产品同类竞争，应具有多方面的知识才能。广告涉及社会学、心理学、经济学、市场学、传播学、新闻学、法学、美学、语言学等诸多学科，是“知识密集，技术密集。人才密集的高新科技产业”。

　　图形设计是设计技巧的第一步。平面广告设计的漫长历史，使人类在图形的构成上，积累了大量的宝贵经验和方法，大致可分为以下几种方式：

　　形态重叠

　　是常用的图形组合方法，两个以上视觉元素相叠构成。可以是同质、异质相叠;夸张、对比相叠;也可以整体与整体相叠，整体与局部相叠。通过形态的重新组合排列，形成新的空间容量和思维延续，既反映一定的空间，又保持平面性与叙事性，包含认识与联想的双重意义。

　　夸张对比

　　当图形构成中有两个以上的视觉元素时，以超出原有比例的手法，夸张其中之一，与画面中的其他元素形成强烈的大、小、质、量反差效应，改变人们的正常视觉印象，达到突出主体的目的。切记图形夸张要适度。

　　文字构想

　　图形中文字构想及文字本身的象形化，应具有双重功能:首先是作为信息传递作用的视觉功能，字形符号要具有强烈、鲜明的视觉效果，使信息传达更具标识性。另一方面是作为传情达意的心理功能，赋予字形形象化，图形化，强化文字本身意义的外延，增加可视性，强调字的形象化及直觉化，给文字一种情趣，一种生命，形成以字代图或以图代字的特殊视觉功能。

　　空间错落

　　图形的构成条件，是视觉元素处于一定的透视空间状态，即矛盾的空间状态，或不同视觉元素同处于一个环境或主题中，形成多元素空间状态。

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