品牌策划与广告策划是企业开拓市场的两个基本途径。由于肩负的职责不尽相同，两者的运作机制是存在差异的，但是在创造市场方面，两者又有互补性。正确理解两者的关系，有利于襄阳广告公司全面提高品牌策划与广告策划的艺术水平，从而充分利用品牌效应和广告效应的市场作用，有效地强化企业的市场优势。
    (一)品牌策划与广告策划的区别
    品牌策划的实质是商品、商标和商号策划，带有较强的经营色彩。相比之下，广告策划主要是信息处理与发布，是一种市场传播活动。因此，品牌策划与一般意义上的广告策划是有差别的，这主要表现在以下几个方面。
    第一，性质上的区别。一般而言，品牌策划属于实体性设计，注重的是产品的市场定位、功能设计和价格策略方面的问题，旨在为公众提供物美价廉的商品。广告策划则是商业传播的范畴，比较侧重商品信息的选择、处理和宣传，根据公众的心理需求传播信息，影响公众的心理活动，刺激公众的消费欲望。因此，它比较重视心理策略的运用。
    第二，时间跨度上的区别。品牌得到公众市场的高度认同，成为名牌，一般需要一个较长的过程。通过考察世界著名品牌，就可以发现，绝大多数企业都拥有漫长的创业历史，动辄数十年甚至上百年。因此、品牌策划的时间跨度一般都比较大。广告则不尽相同，追求的是短期性的市场反应。广告发布后，如果能够马上引起公众的注意，就是成功的广告宣传了。因此，广告策划的时间跨度比较小。
    第三，机制上的区别。由于品牌上升为名牌特别是国家名牌、世界名牌，需要经历长期的时间考验，因此，在品牌策划中.人们比较注重积累效应，讲究品牌战略的一致性，通过长期的积累塑造出自己的市场形象。广告策划则注重于即时性的轰动效应，力图抓住某种社会心理及时开展宣传，谋求的不是滞后效应，而是短期性市场效应。
    (二)品牌策划与广告策划的联系
    品牌策划与广告策划存在差异，但是两者之间的联系更为密切应该说，品牌策划和广告策划都是为企业开拓消费市场眼务的，属于市场化经营行为，而且都面临同样的公众队伍，因此甲它们的共性是第一位的、首要的。这主要表现在两者在功能上是互补的。品牌形象的塑造离不开广告宣传，而广告宣传有在塑造宣传品牌形象中才能体现出自身的价值。
    既然品牌策划与广告策划密切相关，因此在品牌策划中，应该高度重视广告宣传的价值，重视广告策划的作用。而广告策划则应该以提升品牌形象为导向，进而实现品牌策划与广告策划的一体化。
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