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帅哥哟,离线,有人找我吗?
爱歌如命
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等级:论坛游民 帖子:25 积分:510 威望:0 精华:0 注册:2008/6/25 14:39:00
德媒体:中国将步入有声读物时代  发帖心情 Post By:2008/8/24 17:28:00

德媒体:中国将步入有声读物时代

2008年6月13日,世界四大传媒巨头之一贝塔斯曼宣布关闭分布在全国

的38家21世纪连锁书店。7月3日,宣布中止中国书友会的运营,全面

退出在华图书销售业务。至此,贝塔斯曼,这个在中国图书界曾经响

亮的名字,变成了历史。消息传来,国内舆论震动,各大报刊、网媒

均大篇幅报道,深入分析贝塔斯曼苦心经营十三年,仍在中国市场全

面溃败的原因,媒体总结了几点:不该强制性要求会员每季度买书;

没有及时阻挡竞争对手当当、卓越等网络书店的扩张,也没能即时利

用自身庞大资源开展电子商务;过于依赖国外成功经验,把不适合中

国的营销方式硬塞进中国,等等。
  惯于反思历史的德国人也展开了讨论。德国销量排名第二的《南

德意志报》称,贝塔斯曼在中国的业务开展了十三年,从未赢利,最

终败退;而美国的贝塔斯曼书友会也将被抛售;这些事实足以说明,

发源于欧洲的传统书业,正受到以亚马逊书店模式为主的B+C电子商务

模式的强势威胁。保守陈旧的书友会出版销售模式依然统治着欧洲,

但随着电子商务的进一步普及,这一陈旧模式终将没落。中国和美国

是电子商务最普及的国家,贝塔斯曼书友会在这两个国家最先溃败,

只是一个开始。贝塔斯曼及其它传统传媒应当重视电子技术对于人们

生活的巨大影响,不应死抱因循守旧的欧洲经验不放。
  《南德意志报》进而指,电子衍生产品的迅捷发展,已经影响到

传统的阅读方式。贝塔斯曼在中、美的溃败和大众阅读方式的转变也

有关系。在美国和中国一些大城市,由于生活节奏加快,人们习惯于

在地铁、车厢里用MP3收听有声读物,聆听这些有声读物廉价而方便,

越来越多的人习惯于用耳朵听而不是用眼睛阅读。中国最大的有声读

物网站——动听中国(http://www.ilisten.cn)上,到处有免费的有

声读物下载,这种有声读物网站将如亚马逊B+C电子商务模式一样,对

传统书业形成可怕的冲击。传媒集团应尽早开发有声读物销售网络,

以应对全球书业不可避免的大调整。
  针对以上说法,《法兰克福评论报》指出,法兰克福书展公司曾

就“你认为全球书业所面临的挑战和威胁”这一课题,对来自86个国

家的1324名书业人士进行抽样调查。结果显示,只有11%的书业人认为

传统的印刷版图书会在未来一段时期日渐式微。认为有声读物将取代

印刷读物,只是出于德国人惯性的悲观思维。书籍阅读的迅速和精细

,是有声读物不可取代的。但是有声读物的崛起,确实是不可忽视的

大问题。比如中国,各种有声读物可以在动听中国等网站得到,人们

不需花费什么就能听到流行小说、英语教材和戏曲录音,时间一长,

读者可能越来越不爱看流行小说,而是习惯于聆听嗓音柔美的播音员

朗读。全球书业人应当重视这个问题。
  记者因此走访了一位资深出版界人士,他告诉记者,近十年在美

国和中国,有声读物得到蓬勃的发展,他相信中国即将走进有声读物

时代。他预计,未来三年有声读物的市场份额将提高一倍以上。但目

前,有声读物对传统书业的影响并不明显,动听中国这一类网站不可

能威胁到出版社的生存。
。转载P0ST BY 1752589


 


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